文章发表于2024-08-07 09:24:02，归属【企业管理】分类，已有542人阅读
现代市场营销的重点不仅仅是吸引新客户。今天的营销策略还包括灌输顾客忠诚度和品牌奉献意识，从而创造一个可持续的商业模式。这种看待产品或服务推广的新方式极大地改变了公司在扩大其市场时的运营方式。
现代市场营销着眼于长期发展。公司如何进入目标市场，然后发展与客户的长期关系？企业如何看待他们与客户的关系？公司实施什么样的市场计划来建立自己的品牌，使其成为行业的支柱？让我们在下面回答这些问题和其他问题。
市场定位：满足消费者需求
现代营销策略包括优先考虑消费者的需求和愿望，并创造满足需求的产品或服务。虽然市场导向并不是什么新鲜事，但在现代舞台上不同的是，营销策略既针对当前客户，也针对潜在的未来客户。
例如，现代市场导向战略可能包括：
1. 对当前客户行为的分析
2. 预见现有客户的未来需求
3. 识别客户服务中的弱点
4. 在您的网站上开发一流的UX（用户体验）平台
5. 为现有客户提供折扣或早鸟特价
因此，市场导向是为了维持现有的关系，以及吸引潜在的客户。实行内部市场导向的公司不断地问：我们现有客户的需求是什么？我们怎样才能满足他们？
营销组合：现代市场推广
营销组合是指公司在市场上推广其产品、服务或品牌的策略或行动。营销组合通常包括四个：产品、地点、价格和促销。
1. 产品
产品指的是你向市场提供的产品或服务。产品的质量和可靠性可能是决定客户是否忠于你的公司的核心因素。因此，您必须创建满足需求的产品/服务，并提高您品牌知名度。
2. 地点
在市场营销中，地点指的是销售点。目标是吸引顾客并消除购买的所有障碍。这可能包括创建一个易于使用的电子商务网站，一个简单的应用程序或在实体店中正确的产品植入。在正确的地点和时间提供产品对于吸引客户的注意力至关重要。
3. 价格
你的产品目前的价值是多少？价格取决于各种因素，如市场需求、产品质量、竞争和生产成本。在确定价格时，最重要的因素是你的要求需要与你的客户期望和愿意支付的价格保持一致。
4. 促销活动
促销可以包括不同类型的营销，如数字营销（网站，社交媒体）或传统营销（电视广告，小册子，传单）。营销经理和他们的团队使用尽可能多的营销渠道，以最直接和清晰的方式接触和吸引他们的受众。
现代营销人员如何接触到他们的受众？
成功的品牌推广因素之一是文化相关性。品牌必须在文化趋势的背景下以一种有意义的方式与受众建立联系。公司实现这一目标的有效方法有三种：
1. 公益营销
公益营销是营利性组织和非营利性组织之间的合作努力，在帮助他人的同时双方都受益。事业营销提高了公司的声誉，并从消费者那里获得了信心和信任。当一家公司对其行业内有价值的事业表示关注时，公益营销是最有意义的。这种类型的结盟使他们参与一个事业更加真实和自然。
2. 事件营销
事件营销是对产品、服务或品牌的体验式推广。这种类型的营销通常涉及公司代表和目标受众之间的直接互动。公司可以组织和执行一个事件（如产品发布）或参加一个事件（如会议）。虽然听众的焦点可能是事件，但公司的目标是推广产品或服务。
3. 绿色营销
绿色营销可以吸引相当一部分意识到环境问题的新兴消费者。绿色营销可能包括使用可持续材料，减少过度包装，消除浪费的制造过程，或者更喜欢数字营销而不是传统营销来节省资源。绿色营销对地球有益，对公司也有益。